金年会手机app官方下载·互联网综合电商行业及营销趋势报告

发布时间：2024-04-20 17:17:32 | 来源：金年会手机网页版登录 作者：jinnianhui金年会官网 | 阅读量：64


　　目前我国电子商务市场已经从高速增长阶段进入成熟发展阶段，加之疫情影响，2022年交易额增长速度整体放缓。

　　综合电商平台的基本分类，可以分为货架电商（淘宝、京东）、社交电商（抖音、快手）、即时电商（美团）三类。

　　货架电商主要针对解决用户有需求找货的场景，智能化推荐，需求精准匹配。社交电商通过内容实现用户的非计划性冲动消费，深度兴趣种草。即时零售电商承接用户日常购物采买，解决用户急需、临时购买需求。

　　货架电商处于发展成熟阶段，正处于精细化运营的阶段。社交电商、即时电商处于业务和人群拓展阶段。

　　货架电商目前市场份额大但增速较缓，甚至出现负增长，社交电商和即时零售电商处于份额低但高速增长阶段，是电商行业的新增量。

　　即时零售电商从食品饮料和生鲜向全品类持续发力。2022年美团闪购联手商超吸引品牌商家入驻平台，缩短盈利传导链条，提升盈利空间。同时联手大品牌加强商超业务补贴，转嫁补贴成本，同时提升激励，培养用户习惯。鲜花蛋糕订单量爆长，美团闪购积极关注细分赛道爆发期红利，大力推广鲜花蛋糕和连锁品品牌等高附加值业务。社交电商从目前主流的服饰、日用百货、美食和美妆等大众消费品向小众领域品牌商家拓展。

　　电商业务地域人群的扩展，地域从高线城市到低线城市，从发达地区到中西部地区扩展。电子商务近年来在低线城市渗透率增速迅猛，未来将呈现从高线城市向低线城市发展、从发达地区向中西部地区发展的趋势。随着地域的扩张，电子商务覆盖的商家门店范围及数量逐渐扩大，更多的零售商接入至开放平台，同时更多的消费者能够享受到电商带来的便捷服务。即时零售业务高年龄人群扩展。即时零售从45岁以下年轻人群为主，逐步向45岁+的中青年人群渗透。结合我国人口相关数据分析，目前即时零售在26-35岁以及36-45岁年龄层中渗透率较高。未来，即时零售的使用人群会向更高年龄段受众迁移，其中46-55年龄段人群构成了高增长人群，而在25岁以下的低年龄段人群受制于收入，将维持4%水平不变。45+的高年龄段人群的人群需求成为值得关注的新的增长点。


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